如果說品牌的定位是一顆釘子，

那么品牌的設(shè)計(jì)就是一把錘子。

要想把一顆釘子穩(wěn)穩(wěn)扎根在眾多品牌的紅海里，

錘子就要打的“準(zhǔn)確”。

那么，如何才能把設(shè)計(jì)做的準(zhǔn)確呢？非常差異深圳品牌定位公司在上周一的早會上，進(jìn)行了一次有趣的探究。在公司的早會開始，品牌定位負(fù)責(zé)人——王總，對我們的兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)提出了一個命題：在公司服務(wù)過的項(xiàng)目里，選一個你認(rèn)為最為準(zhǔn)確最為欣賞的一個項(xiàng)目，包括原因。

其中一位設(shè)計(jì)總監(jiān)認(rèn)為羅曼這個項(xiàng)目的形象設(shè)計(jì)最為喜愛。

它的整個創(chuàng)意的表現(xiàn)，無論是深夜加班的情境還是車上的男士，它們和品牌的定位都十分貼切，尤其符合品牌定位之下一幫默默堅(jiān)持奮斗的人的生活實(shí)景，把那份奮斗者的孤獨(dú)卻又充滿意志的色彩表達(dá)的非常好，同時(shí)也與其他飛科、飛利浦、博朗為代表的競品做出了更高價(jià)值、更接地氣的品牌差異。很直接地傳遞給消費(fèi)者品牌的訴求。

非常差異深圳品牌定位公司另一位設(shè)計(jì)總監(jiān)則相對比較喜歡潮夫人的這個品牌的包裝設(shè)計(jì)。

他談及到當(dāng)時(shí)想這個設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí)候，是無從下手的，就算思考到，但很多創(chuàng)意的想法都和其他競品形成不了差異化。而當(dāng)時(shí)王總給出的一些創(chuàng)意：青蛙，小鳥，田園生活的氛圍等這些素材。加以引用、設(shè)計(jì)，最后出稿發(fā)現(xiàn)是有差異化，而且辨識度很高，最重要的是挖掘出了我們小時(shí)候在沒有太多農(nóng)藥、化肥、環(huán)境污染及破壞的自然環(huán)境里的美好和回憶。包裝的設(shè)計(jì)與我們潮夫人的品牌定位是非常契合的。創(chuàng)意也完全高于產(chǎn)品的本身，更多的站在了品牌價(jià)值的角度去思考和襯托，把品牌的核心價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致，區(qū)別于市場上的競品，而且可以引發(fā)消費(fèi)者的回憶與共鳴。

通過兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)的想法總結(jié)，關(guān)于什么是準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)？從哪方面去表達(dá)？我們很快就可以找到答案。

設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確，它的第一標(biāo)準(zhǔn)是體現(xiàn)在創(chuàng)意是否準(zhǔn)確。

但在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)師往往為了迎合甲方公司、老板們的喜好，而去進(jìn)行創(chuàng)意的思考，或是只依據(jù)產(chǎn)品的屬性去進(jìn)行表達(dá)，使得設(shè)計(jì)不準(zhǔn)確，沒有產(chǎn)生銷售力?；蛘呤峭?yàn)闆]有一個明確的定位而去設(shè)計(jì)，使得創(chuàng)意根本沒有依據(jù)，作品的出稿客戶也不滿意，所以反復(fù)修改設(shè)計(jì)稿，最終浪費(fèi)時(shí)間，也不能最終在市場上擁有設(shè)計(jì)作品本身的銷售力。這些都是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師沒有一個正確的標(biāo)準(zhǔn)去思考創(chuàng)意而引發(fā)的。其實(shí)，真正準(zhǔn)確的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是站在品牌的核心戰(zhàn)略，消費(fèi)者和競品等定位的維度上面去思考的，創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)是高于產(chǎn)品屬性的，承載著傳遞出品牌、產(chǎn)品核心價(jià)值的使命，最終讓設(shè)計(jì)具備銷售力。錯誤的設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來的損失，可以更好的評價(jià)一個準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)應(yīng)該值多少錢。

那么，我們來思考一下，創(chuàng)意要怎么去挖掘？

深圳非常差異品牌定位公司的王總經(jīng)常講的就是“一個人生活的閱歷和精神的豐富是創(chuàng)作一個品牌最重要的源泉！”創(chuàng)意是源于生活上的感受與體會，以及對更多人性、文化的思考與洞察。而這，就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)確的第二標(biāo)準(zhǔn)。很多人會疑惑，難道不應(yīng)該是設(shè)計(jì)的表達(dá)效果與表現(xiàn)的手法嗎？在會議上，王總否決了這一觀點(diǎn)。他談及到，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和效果都是屬于后期執(zhí)行的階段，而在設(shè)計(jì)的前期，如果我們?nèi)粘Ｖ袥]有一些生活上的體會和人性、文化的洞察，那設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思考就是沒有深度、沒有意義、沒有傳遞出品牌帶給人們的核心價(jià)值。也就是說，沒有一個準(zhǔn)確的創(chuàng)意就去進(jìn)行設(shè)計(jì)了。我們公司兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)之所以認(rèn)為這兩個項(xiàng)目作品好，都是因它們創(chuàng)意層面上的準(zhǔn)確，會帶給品牌強(qiáng)有力的營銷能力。正如潮夫人包裝上的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，青蛙，小鳥這些元素，都是來源于生活中的體會，只有你通過回憶和感受那種似乎已經(jīng)逝去的美好和向往，你才會有這些創(chuàng)意思路的。

最后王總建議大家，日常中除了看專業(yè)的書籍外，還可以看一些跨界的書籍，多洞察人性的思想情懷、文化的價(jià)值，時(shí)刻保持一顆善于觀察生活和對生活充滿期待的一顆敏銳的心，將跨界的文化知識、生活的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而消化，融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中去。

一個設(shè)計(jì)師，搜索資料不一定局限于一些設(shè)計(jì)素材的網(wǎng)站和競品作品的參考，更應(yīng)該通過一些生活事物上的發(fā)現(xiàn)進(jìn)而去思考，去延伸。就像我們的品牌文案一樣，尋找寫作靈感不一定僅局限于從看寫作技巧的書籍和品牌專業(yè)的書籍中出發(fā)，更多的是從人文情懷的書籍或詩歌散文中去獲取更多寫作的靈感和方向。我們要把目光放長遠(yuǎn)，把思考問題的角度更多面、更深入。

一個準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)，是要基于品牌的策略，競品與消費(fèi)者等品牌的維度作為創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異化地思考設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，最后通過準(zhǔn)確的創(chuàng)意才能把設(shè)計(jì)表現(xiàn)地更為準(zhǔn)確且更富有銷售力。