相信所有企業(yè)家對(duì)于品牌兩個(gè)字都非常熟悉。我們會(huì)先入為主的覺得有“品牌的產(chǎn)品服務(wù)更到位、質(zhì)量更好。通常要成為一個(gè)品牌肯定離不了戰(zhàn)略咨詢。那么戰(zhàn)略咨詢公司到底在做什么?戰(zhàn)略咨詢到底包含了什么內(nèi)容?戰(zhàn)略咨詢能做什么？深圳非常差異戰(zhàn)略咨詢公司給大家解答。
戰(zhàn)略咨詢是指為企業(yè)提供管理、決策、市場、預(yù)測等領(lǐng)域的這些服務(wù)，在戰(zhàn)略咨詢方面需要咨詢一下有經(jīng)驗(yàn)的公司。
品牌核心競爭力
什么是核心競爭力?
通俗的說法就是你的產(chǎn)品/項(xiàng)目最牛逼的地方，比如你的資源、技術(shù)、服務(wù)。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭兩個(gè)字，如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的。這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌稣{(diào)查的原因。沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。
企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估和分析確定客戶對(duì)于品牌的印象和認(rèn)知是否和初衷一致，意義是否積極向上，品牌是否清晰明確，客戶的定位是否準(zhǔn)確，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的目前和效果的狀態(tài)最后總結(jié)存在的問題和不足。
行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對(duì)手策略格局、品牌定位、策略選擇
用戶洞察
用戶洞察的本質(zhì)，找到客戶爽點(diǎn)、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)進(jìn)而根據(jù)提出系統(tǒng)解決方案。在用戶洞察上面主要從需求和感知、認(rèn)知、行為四個(gè)方面入手。
品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對(duì)人而言的所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給客戶的情感訴求。
品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在客戶心中是什么樣的形象。找到品牌適合的定位是一件燒腦的事因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深客戶對(duì)品牌的印象、也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
除了品牌定位針對(duì)市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)的市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶，這時(shí)候可能有人要說了：蘋果都成街機(jī)了還中高端?
所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個(gè)市場而言。
品牌推廣與營銷策略
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
品牌廣告語
品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號(hào)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。
那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。秒懂、簡單、通俗，如果帶點(diǎn)爭議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。
品牌故事
品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。
但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。
品牌視覺策劃
品牌視覺通常就是指SI、LOGO、VI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個(gè)產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。
品牌管理
規(guī)劃品牌細(xì)分目標(biāo)，發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品，明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一形象，統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處，品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
品牌是一個(gè)綜合性的包裝，包含售后服務(wù)承諾，產(chǎn)品品質(zhì)，廣告宣傳，品牌形象，品牌理念。而對(duì)于品牌策劃來說是需要將品牌策劃結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特性、價(jià)值理念對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化、綜合化的深入淺出的進(jìn)行簡單、直白、直觀的視覺形象設(shè)計(jì)和視覺符號(hào)表達(dá)，比如產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)，品牌的標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)，品牌企業(yè)文化設(shè)計(jì)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)，以及廣告宣傳設(shè)計(jì)等等，所以說品牌策劃是一個(gè)全面性、持續(xù)性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)和策劃工作，需要戰(zhàn)略咨詢公司長久持續(xù)的進(jìn)行專業(yè)品牌服務(wù)。
一個(gè)好的品牌策劃可以使一個(gè)企業(yè)迅速崛起，作為一個(gè)企業(yè)的決策者必須有一個(gè)前瞻性的新愿景抓住機(jī)會(huì)可以看出問題的本質(zhì)，追蹤問題的根源找到問題的本質(zhì)，以一半的努力實(shí)現(xiàn)兩倍的結(jié)果，有了好品牌，更需要做好品牌管理和維護(hù)，品牌是長期性持續(xù)不斷的工作，需要嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)公司的方案進(jìn)行實(shí)施才能將品牌更持久、最大化的影響力發(fā)揮出來從而產(chǎn)生品牌價(jià)值。